弹出式商店：肉中的家具

从古怪的想法到零售景观的常规功能，弹出式商店的发展很快。这些有趣的，短暂的购物空间可以提高销售额并建立长期的客户忠诚度。

“弹出式商店”是一种涉及品牌的流行现象，该品牌仅在短时间内随机开放零售空间，然后再关闭它们。这种策略背后的想法是引起兴趣，营造紧迫感，并促使人们由于机会窗口而尽快访问商店。弹出窗口通常具有主题，提供某种独特的促销礼物或产品，是完全独特的，并且不会很快被遗忘。

增强现实，，，，虚拟销售建议和数字陈列室：虽然近年来非接触式购物的概念越来越多样化，但弹出式商店专注于其他策略无法提供的东西：直接客户联系。他们为企业提供了一个实体存在并与目标群体互动的机会。在一个经常通过屏幕建立的唯一连接的世界中，这不是要低估的。

尽管临时，共享销售空间的概念实际上已经存在了几个世纪，但“弹出零售”一词直到1990年代后期才出现。1997年，媒体企业家Patrick Courrielche在洛杉矶组织了一个名为“仪式博览会”的活动。它发生在一天中，并在一次购物体验中将音乐，美食和时尚结合在一起。为期一天的活动被昵称为“终极时髦购物中心”，其零售店和经验混合在一起，非常成功。在仪式博览会之后的几年中，Levi-Strauss和Motorola等许多主要品牌与Courrielche合作，在美国创造了弹出式购物体验。

但是，现代弹出式商店又花了20年了，我们现在知道它才能发展。在所谓的“零售启示录”和传统零售模式下降的背景下，灵活的购物机会和弹出式商店变得越来越突出。

弹出式商店是独一无二的。他们创建了一个具有一定的Je ne Sais Quoi的零售环境，与客户熟悉的不同。制造商和设计师可以从中受益：

• 吸引潜在客户：一家新地点的弹出式商店具有高度的脚步，使品牌有机会与新观众建立联系。
• 提供体验：弹出零售概念可用于提供时间限制的体验，或通过积极的客户参与来增强品牌信息。品牌可以将自己定位为文化影响者，扩大覆盖范围并建立品牌忠诚度。像电子商务一样强大，与直接面对面的互动没有任何比较。尤其是在室内设计行业中，体验家具的机会仍然起着重要作用。
• 进行市场研究：通过促销，活动或比赛，弹出体验为企业提供了理想的接触点，以获得见解，以帮助他们更好地了解目标群体。此类信息可能有助于指导整个组织的未来活动。
• 出售更多并清除股票：尽管时代正在发生变化，但事实仍然是，在实体商店中仍在进行大量购买。散热高的地区的临时商店窗口会产生紧迫感 - 即人造稀缺性 - 并提高销售或帮助品牌出售其股票以腾出新商品的空间。
• 推出新产品：弹出式活动是在引入新产品或产品线时引起飞溅的好方法。
• 尝试物理零售：希望采取下一步的在线商店可以使用弹出式活动来查看其概念是否在实体零售中起作用。
• 试用新零售地点：旨在建立自己的个人资料的品牌可以在决定永久地点之前尝试新的城市地区甚至国家，从而大大降低成本。

从时尚和食物到家具：许多品牌已经在为自己利用弹出式商店的力量。例如，Zalando希望开设一家惊人的11个临时商店，都集中在二手时尚上。该电子商务公司已经在老式市场上活跃了一年Zalando锆石应用程序，德国的顾客可以出售他们的二手衣服。在该应用程序的脚跟上，该公司现在计划将该概念转移到与11个弹出式商店的实体零售价 - 至少在短时间内。

宜家的目的是证明该概念也可以在室内设计行业中起作用。这家瑞典家具巨头将在今年冬天在德国开设两家弹出式商店。新概念将在沃尔夫斯堡和拉文斯堡进行测试。宜家的临时商店将比其常规零售空间小得多。与他们不同的另一件事是，购物者将无法购买物品从弹出式商店带回家。取而代之的是，斯堪的纳维亚零售商在其新商店中的主要重点是建议和计划。基于科隆的设计工作室拉姆洛以其简约设计而闻名，实现了类似的概念。与Readymade合作，一家从事出租设计师家具的初创企业，Rahmlow在圣诞节的前进中开设了一家弹出式商店，这使顾客有机会尝试坐在，躺在和生活的设计中。

尽管提供了所有优势网上购物，客户仍然喜欢参观媒体，他们可以亲自体验品牌并与他们进行身体接触。弹出式商店的成功证明了这一点。短暂的商店概念激发了客户并创造令人难忘的体验 - 提供独特的销售渠道，为零售商和制造商提供创意自由。

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