Netflix效应 - 电视连续剧如何影响室内装饰行业

Netflix已成为许多人日常生活的一部分，尤其是在冠状病毒危机期间。Netflix的新现象揭示了流媒体提供商的真正影响力。继续阅读以发现此背后的确切含义以及家具行业如何成功利用这一效果。

Netflix改变了事情。线性电视决定了我们观看的内容的日子已经一去不复返了。多年来，我们一直能够决定我们观看的内容以及何时何地观看。电影和电视连续剧对现实生活的影响不断增长也就不足为奇了。毕竟，去年13％的Netflix订户每天都使用流媒体服务，每周使用几次，有29％的使用。电影和系列经常将聚光灯放在社交主题上，否则这些主题会受到较少的关注。

但是，越来越多的Netflix系列实际上正在设定趋势 - 例如，在时尚或家具领域。该现象现在有一个名称：Netflix效应。随着流媒体提供商的蓬勃发展，消费者的行为不仅在电视领域发生了变化 - 我们的搜索和购买行为也发生了很大变化。

最著名的例子可能是韩国惊悚片系列鱿鱼游戏。发布后，该系列在90多个国家 /地区的平台上占据了流媒体排名。除了关于模仿该系列赛残酷游戏的学童的备受争议的头条新闻外，对红色工作服的需求也兴起。但是真正的赢家是鞋制造商货车。随着经典的白色货车滑动成为一夜之间的销售，该公司的销售额增长了7,800％。而这样做的原因？该系列中的所有演员都穿着鞋子。货车鞋绝非例外。

皇后的gambit是一部戏剧系列，跟随有才华的年轻国际象棋球员伊丽莎白·哈蒙（Elizabeth Harmon）引发了国际象棋蓬勃发展。搜索“国际象棋”和“国际象棋规则”立即翻了一番，棋盘的销售额增长了1,000％。但是，不仅仅是国际象棋本身的游戏经历了上涨。检查模式自该系列发行以来，还进行了复兴 - 首先是时尚博客，然后在室内装饰行业。带有国际象棋板图案的家具最近已成为一个很大的趋势。

除了女王的gambit外，布里奇顿（Bridgerton）是另一个为观众提供灵感的系列。观看最多的Netflix电视剧是在1814年伦敦舞会季期间设置的。该系列中复制的第一批服装可以在发行后不久在社交媒体上看到，紧身胸衣特别受欢迎。Vogue标记了“摄政核”风格。摄政时代也在室内设计中回报。灰泥，图案墙纸，传球，枝形吊灯，绘画和细瓷器：戏剧中的布景体现了我们与1811年至1820年的这一时期相关联的一切。这个时代代表着陈旧的风格，大量的结构和有品位的散发。尽管极简主义和自然性近年来定义了家具趋势，但复古家具自布里奇顿以来，需求比以往任何时候都更大。

到目前为止，应该很清楚Netflix对观众的消费者行为的影响很大。Netflix不仅仅是针对娱乐的流媒体服务。Netflix最初是作为DVD租赁公司创立的，是流媒体服务中的全球领导者。该公司拥有2亿个活跃订户，并且该数字每年都在增长。到目前为止，流媒体提供商已成为公司明智地低估的趋势范围。

我们熟悉线性电视的传统产品放置。Netflix将这种营销提升到了新的水平。最好的例子就是沃尔玛。这家美国零售巨头与Netflix系列Queer Eye进行了合作，以出售现代但负担得起的家具。奇怪的眼睛是一种改头换面的格式，其中五位专家帮助参与者改造自己的房屋和个人外观 - 当然，还有许多情感对话。这是公寓改建后，精美的产品放置和Wow-Factor的完美融合。

电视连续剧创造需求并引起人们的需求。许多观众跟进这些。在2021年，使用视频流服务的人中有49.8％的人表示，他们每月至少在线订购了一次产品。一般人群的相应数字仅为34.2％。多达20％的Netflix订户表示，他们甚至每周至少在网上订购了一次。当然，每个订单都可以归因于系列或在Netflix上看到的电影，这当然仍然是一个悬而未决的问题。但是，这些数字表明Netflix用户的消耗大大超过平均水平。And furnishing companies can tap into this potential – especially with the current online-shopping boom in the industry.

Of course, not every company can launch a cooperation with a Netflix series, let alone produce one of their own – that is the ultimate discipline of the Netflix Effect. Yet the streaming service can be extremely useful for all companies as a trend radar. Anyone wanting to design products that go down well with their target group needs to understand exactly what those people are interested in. To find out, it’s worth taking a look at Netflix – and other streaming services – to broaden the view. Which series are trending right now? What are those series about? Looking at trending films and series, or at Google Trends, can reveal potential crazes. And if companies examine these more closely, they could become frontrunners in the Netflix Effect.

Netflix效应体现了消费者行为的变化。线性电视上的传统广告不再足以吸引下一代潜在客户。特别是年轻人越来越受社交媒体平台的影响Pinterestand Instagram. Netflix could now become the next big thing when it comes to marketing.

但是，无论他们对产品安置还是合作感兴趣，公司都应提前确定设计产品的位置和何种情况。否则广告措施可能会迅速适得其反，因为Peloton学会了成本。在重新启动热门系列《性爱与城市》的首集中，其中一个主要角色死于其运动自行车之一之后，该公司的股价下降了。这表明不应低估Netflix效果 - 正确应用后，它可能会成为一个非常成功的广告渠道。

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