可持续的消费者行为如何改变家具部门

绿色，绿色，格雷塔：气候保护长期以来一直是讨论的话题。但是，随着未来运动的出现，可持续性辩论才真正获得了动力。它产生的一种效果是使人们的消费者行为越来越可持续发展，这一趋势也可以在内部部门观察到。但是市场到底是什么？各个国家之间有差异吗？我们看一下行业的变化。

近年来，年轻的激进主义者格雷塔·敦伯格（Greta Thunberg）发起的未来运动的星期五设法将重点放在气候变化上，并从根本上改变了态度。这种变化主要可以在年轻人的消费者行为中观察到，这也被描述为Greta效应：避免航空旅行，改用纯素食饮食以及选择可回收的衣服或可持续的家具只是几个例子。

然而，Z世代不仅要重新考虑自己的习惯。年轻人还在仔细审查公司，并为品牌做出有意识的选择。掌握明天的购买力，他们挑战整个行业，以制造原材料，生产过程，供应链和营销更可持续。结果，Greta效应是业务世界中日益影响的力量。

想要以更可持续的方式生活是很好的。但是，德国消费者是否准备为可持续产品支付更多费用？根据统计调查2020年2月，德国有四分之一的受访者将为可持续产品支付5％的费用。对于30％的受访者来说，十％的保费将是可以接受的，多达14％的溢价将使他们的口袋更深入。

除了可持续性外，还有其他影响消费者行为的因素：这些天，社会责任在购买决策中也起着更大的作用。2860万人在德国，公司承担的环境和社会责任很重要 - 这一数字正在增长。多年来，生产和零售方面的公平条件也一直在稳步增长。在2021年，周围1600万消费者偏爱的公平贸易产品，而2013年为1198万。

一个美国学习从2020年开始，尤其是在家具行业中的转型是如何在家具行业中留下的。根据这项研究，可持续家具市场在2019年的价值估计为325亿美元。对绿色住房项目，省钱包装，翻新的老式家具以及摇篮到摇篮设计的需求尤为较高。76％的美国人还将为环保家具支付更多费用。

这些数字可以看作是德国未来发展的指标。该研究还提供了有关影响消费者行为的另一个因素：健康。传统家具，地毯，油漆和清漆可以将有害物质释放到空气中。相反，在可持续的家具中尽可能避免化学物质。对无污染物产品的渴望可以进一步推动家具领域的可持续性。

如我们所知，需求决定了供应。近年来，家具行业构想了越来越多的可持续解决方案，以满足市场需求。例如，许多家具商店引入了可持续产品线，例如由可再生原材料制成的桌子和高度耐用的沙发。反过来，制造商改变了生产过程或供应链，以减少其环境足迹并承担更多的社会责任。

越来越多的家具初创企业由于可持续性是其业务模式的核心，其中许多人随后继续发展新趋势。例如，有些根据循环经济并从工业废物中生产创新的材料，其他材料则提供租赁家具。各种解决方案方法与行业本身一样有创造力 - 仍然有大量未开发的潜力。

越来越多的人会牢记环境做出购买决策，他们准备为可持续产品支付更多费用。Greta效应只是影响新消费者行为的众多因素之一。耐用性，健康，创新，社会责任和公平贸易都越来越集中于公众。

不断变化的需求为家具部门带来了新的挑战。许多制造商和零售商已经通过使其范围更具可持续性来做出回应。但是，仍然有改进的余地。为了长期取得成功，公司必须更多地关注可持续性的话题 - 因为越来越多的人以此为基础做出购买决策。

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